トヨタ自動車は30日、ブランド体験スペース「INTERSECT BY LEXUS」を東京・青山にオープンした。
「INTERSECT BY LEXUS」は、「都市とつながり、人と人、人とクルマが交わる」というテーマのもと、レクサスが考えるライフスタイルを体験できるグローバル規模のブランド活動発信拠点。インテリアデザイナーの片山正通氏をはじめ、様々な人やブランドとコラボレーションを実施し、デザインやアート、ファッションなど幅広い分野でレクサスが考えるライフスタイルを発信する。
「INTERSECT BY LEXUS－TOKYO」は、1階に「街一番のコーヒー」をコンセプトとしたコーヒースタンドや、クルマカルチャーとライフスタイルを提案するエキシビションスペース「Garage」を設置。2階には、「今の時代の東京フード」をコンセプトとしたライブラリーラウンジや、レクサスが提供するライフスタイルアイテム「CRAFTED FOR LEXUS」のショップを設置。これらのスペースでワークショップや展示などのイベントを開催することで、ブランド活動の発信拠点となることを目指す。
今後は、ニューヨークやドバイにも「INTERSECT BY LEXUS」を展開する予定。