パートナーの女性のメイクに不満を感じたことのある男性のうち、7割が「地味すぎる」「いつもと同じ印象」と感じていることが、資生堂の調査によって分かった。
《男性がパートナーのメイクに不満を感じる理由トップ5》
1位：地味すぎる 45.8%
2位：いつも印象が同じ 33.3%
3位：古い感じがする 16.7%
4位：似合っていない 16.7%
5位：老けてみえる 12.5%
また、男性にシーンごとの理想のメイクを聞いたところ、シーンによって好むメイクが異なった。例えば、仕事のある日は「目力がありつつナチュラルな顔」、合コンの日は「頬にふんわり感のあるナチュラルな顔」、宴会・パーティーの日は「目元・口元・頬などすべてが華やかな顔」に好感を持つようだ。
また、男性が女性のメイクで注目する箇所は「目元」が最も多く、以下「目元周り（眉など）」「口元」「ほお周り」「鼻」の順で多かった。
《男性が女性もメークで注目するポイント》
1位：目もと 85.6%
2位：目もと周り（眉など） 53.9%
3位：口もと 37.1%
4位：ほお周り 34.1%
5位：鼻 9.6%
調査は、2013年1月11日〜1月12日にかけて、全国の20〜30代の男性300人、女性300人の合計600人を対象に実施した。