エイボン・プロダクツが実施した配偶者に関する意識調査の結果によると、男性が妻とデートをする時にしてほしいメイクは「ナチュラルメイク」が56.0%で、半数以上の男性がナチュラルメイクを支持していることが分かった。一方、「ばっちりメイク」と回答したのは7.7%だった。
また、「メイクよりも肌の手入れが行き届いているのがよい」という回答をしたのは20.7％にのぼり、メイクの方法より肌そのものへの手入れをしているかを気にする男性が多いという結果となった。
調査は、2012年4月19日〜4月20日の2日間、全国の30歳～59歳の既婚男女600人（男性300人、女性300人）を対象に行ったもの。