タグ・ホイヤー アイウェアは、NASCARスプリントカップシリーズのチャンピオンであるカート・ブッシュとフェニックスレーシングチームと契約を締結した。
スプリントカップ2012のシーズンを通して、フェニックスレーシングチームのシボレーno.51を操縦するカート・ブッシュは、タグ・ホイヤー アイウェアを着用してレースに参戦する。
また、2月18日にデイトナ・インターナショナル・スピードウェイで開催されるバドワイザーシュートアウトに出場するシボレーNo.51のメインスポンサーとして、タグ・ホイヤー アイウェアのロゴがレースカーに入る。カート・ブッシュはこのレースのディフェンディングチャンピオン。
2月26日の第54回デイトナ500、3月11日にブッシュのホームタウントラックであるラスベガス・モーター・スピードウェイで開催されるコバルトツールズ500では、タグ・ホイヤー アイウェアがシボレーNo.51のアソシエイトスポンサーとなる。
カート・ブッシュは今回の契約締結について、次のように語っている。
「タグ・ホイヤー アイウェアは僕の大切なパートナーです。このスポンサーシップによって、フェニックスレーシングとタグ・ホイヤー、そして私自身に実りの多き年となるでしょう。このような素晴らしいブランドと関わることができ、また力強いサポートをいただき、大変幸運だと感じています。シボレーNo.51にタグ・ホイヤー アイウェアのロゴを纏うことができることは私の誇りです。ディフェンディングチャンピオンとして、私たちは勝利を目指して最善を尽くします」